10月11日，“全新賦能，行穩(wěn)至遠(yuǎn)”——客來(lái)福2021品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在合肥白金漢爵酒店隆重舉行，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、合作伙伴、主流媒體等近百人親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同參與、見(jiàn)證客來(lái)福全新品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)的開(kāi)幕儀式。

　　本次發(fā)布會(huì)上客來(lái)福正式對(duì)外發(fā)布了全新的品牌形象，重新定義了公司的發(fā)展理念，用全新的品牌體系，將客來(lái)福的發(fā)展戰(zhàn)略及方向進(jìn)行了全方位的詮釋。

　　視覺(jué)升級(jí)，聚焦品牌年輕化

　　在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，品牌不再是單一的信息呈現(xiàn)，每一個(gè)品牌符號(hào)、標(biāo)志元素的使用，都關(guān)系到用戶如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌。品牌的核心價(jià)值觀，也不難從全新亮相的超級(jí)符號(hào)中窺見(jiàn)一二。

　　此次設(shè)計(jì)是將原LOGO中最值得保留的核心字母"L”提取出來(lái)，進(jìn)行135度的旋轉(zhuǎn)，最終造就一個(gè)三角的符號(hào)，讓你無(wú)論從哪個(gè)角度都可窺見(jiàn)L的蹤跡，另一方面三角一直以來(lái)都是穩(wěn)固的象征，客來(lái)福的這個(gè)三角在外觀上更像是一個(gè)家的屋頂，為你遮風(fēng)擋雨。

　　其次客來(lái)福的符號(hào)選擇紅色為主色調(diào)，象征火熱、幸福與吉祥，幫助受眾保存原有品牌記憶，是重要原因之一，這也是品牌資產(chǎn)續(xù)存的體現(xiàn)，那一抹紅都是對(duì)未來(lái)生活的無(wú)限期許。而“福”里的“一”是指一家子，余生彼此扶持，才有奔赴美好的信心。

　　除此之外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是采用了一系列精細(xì)的設(shè)計(jì)手法，對(duì)陰影、形態(tài)乃至線條的粗細(xì)等細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢，令客來(lái)福標(biāo)識(shí)煥然一新，“客來(lái)?！弊煮w在原書(shū)法體的基礎(chǔ)上有進(jìn)行了改寫(xiě)，體現(xiàn)現(xiàn)代感。

　　在之后的發(fā)展規(guī)劃中，客來(lái)福的超級(jí)符號(hào)也有著不同的意義，它可以依據(jù)不同的城市風(fēng)格從而衍生出不同樣式，如徽派建筑的青瓦白墻，蘇派建筑的小橋流水等，符號(hào)的視覺(jué)呈現(xiàn)也像極了品牌與消費(fèi)者的溝通紐帶，連接著美好家居生活方式的多樣形態(tài)。

　　品牌升級(jí)，打造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，一方面，中國(guó)城鎮(zhèn)化水平逐年提升，帶動(dòng)家居家裝消費(fèi)需求的增長(zhǎng)、升級(jí)，家居市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大;另外一方面，隨著增量房增長(zhǎng)放緩及精裝房監(jiān)管政策落地，家居行業(yè)進(jìn)入了新一輪洗牌階段，競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，深入挖掘細(xì)分人群特征，及時(shí)把握用戶需求變動(dòng)，成為當(dāng)今家居品牌決勝未來(lái)的重要機(jī)會(huì)。

　　客來(lái)福VI系統(tǒng)的煥新不僅是視覺(jué)形象的升級(jí)，更是品牌戰(zhàn)略的升級(jí)?？蛠?lái)福一直崇尚簡(jiǎn)明舒適的生活態(tài)度，不喜用復(fù)雜的線條和造型。此次升級(jí)，其實(shí)是在原有品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行一個(gè)質(zhì)的改變。

　　升級(jí)后的品牌風(fēng)格，比以前更多了一份精致和內(nèi)斂，比簡(jiǎn)約更考究，比奢華更自由，是一種帶有理性和溫度的美學(xué)風(fēng)格。

　　2021年客來(lái)福正式啟用全新VI形象，此舉進(jìn)一步促進(jìn)品牌年輕化，提升品牌影響力，拉開(kāi)品牌建設(shè)的新篇章，這標(biāo)志著客來(lái)福將持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更年輕有活力的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

　　未來(lái)，客來(lái)福在品牌推廣、產(chǎn)品包裝、店面建設(shè)、渠道深化等方面，都將全面推進(jìn)新VI的落地與融合。

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