2021年8月1日,家居軟裝頭部品牌米蘭正式官宣:中國香港演員張柏芝成為米蘭品牌形象代言人,雙方將共同攜手,一起為廣大消費者打造“柏里挑一”的健康家居產(chǎn)品。軟裝定米蘭,家人更放心!
張柏芝,許多80、90后心中的女神,18歲出道即巔峰,美到不食人間煙火,渾身散發(fā)著清新脫俗的魅力,那種清純動人的氣質,媒體都稱她為“玉女派掌門人”,連周星馳都驚為天人,雙方在合作電影《喜劇之王》時,被星爺稱之為百年一遇的天才!
如今的柏芝,雖然已是三個孩子的媽媽,顏值狀態(tài)依然不減當年,事業(yè)上也取得了耀眼的成績。她憑借著自己專業(yè)的實力和強大的影響力,獲得了許多著名品牌的代言,給大眾展示了強大的人氣和熱度,包括美贊臣、東洋之花、銀璐花生牛奶、曼秀雷敦水彩潤唇系列、大洋摩托等眾多大牌。代言矩陣類型跨越了母嬰、美妝、美食和日用品等眾多領域,但是家居軟裝行業(yè)的品牌代言,米蘭可是張柏芝的首個合作伙伴噢!
粉絲畫像與品牌調性的完美契合
品牌要與代言人實現(xiàn)互相成就,選擇代言人的黃金法則是“永遠選擇對品牌核心人群而言,最具匹配度,也最能體現(xiàn)品牌精神內核的代言人”。代言人是品牌對外的一個窗口,一個好的代言人有助于品牌與消費者的情感溝通。
自創(chuàng)立以來,米蘭一直致力于打造時尚、環(huán)保的品牌形象,用戶群體則主要圍繞已經(jīng)成家立業(yè),比較追求個性裝修,希望自己的家可以融入個人特色,不再滿足于大眾化的裝修,同時又對健康環(huán)保有極高需求的成功人士;這與憑精湛演技拿下金像獎影后,成功塑造了各種角色,自身具有實力派屬性和堅強媽媽標簽的張柏芝,有著極高的契合度。
女子本弱,為母則剛。作為一個80后及三個孩子的媽媽,張柏芝的樂觀、自信、無畏和堅強自立給所有人樹立了榜樣,也得到孩子們的尊重和珍愛。
在對米蘭產(chǎn)品的了解過程中,她最關心的也是產(chǎn)品的安全環(huán)保問題。經(jīng)過充分了解米蘭的生產(chǎn)流程及工藝等眾多環(huán)節(jié)之后,終于完全放心,也因此變成了米蘭產(chǎn)品的“忠實粉絲”!
品牌與產(chǎn)品全方位聯(lián)動
米蘭品牌升級大幕揭開
隨著全新品牌代言人的官宣,米蘭也正式拉開品牌升級的序幕。
與過去一版品牌slogan“飾界由我·私人定制”相比,新版slogan“軟裝定米蘭·家人更放心”在更加精煉的同時,也重點凸顯了放心二字,更明確地向外界傳遞了米蘭的品牌定位與產(chǎn)品價值:讓億萬國人家庭用上健康環(huán)保的米蘭壁紙墻布窗簾。
同時,繼米蘭壁紙,米蘭墻布,米蘭窗簾,米蘭地毯,米蘭壁畫,米蘭輔料之后,米蘭品牌產(chǎn)品矩陣再度迎來全新成員:米蘭墻咔,新產(chǎn)品將于本月正式推向市場!我們正在以實際行動,努力踐行米蘭的大家居戰(zhàn)略,進一步提升品牌的融合力、產(chǎn)品力、智造力和營銷力。
此次官宣,米蘭將借助張柏芝自身的國民度及親切感,為品牌升級助力,通過產(chǎn)品、品牌方面的煥新升級,一方面能夠更加匹配家裝用戶的核心需求,另一方面也提升了米蘭品牌與用戶之間的粘性,將“軟裝定米蘭·家人更放心”的品牌價值潛移默化地植入到用戶的心智中,持續(xù)深化品牌的烙印。
品牌營銷持續(xù)發(fā)力
線上線下同步發(fā)力
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌代言明星效應的實現(xiàn),在于吸引更多的社會注意力,也將深度挖掘更多的潛在消費者,潛移默化地向消費者輸出品牌調性和產(chǎn)品信息并刺激消費者的購買欲望。
接下來,米蘭的全新代言人廣告也將在線上線下全渠道大量鋪開。以張柏芝為溝通支點,通過線上線下整合營銷,廣告?zhèn)鞑ゾ珳拾l(fā)力,多渠道、多重營銷方式打出一套行之有效的營銷組合拳,建立有效的溝通,向整個行業(yè)發(fā)聲。將品牌勢能轉化為銷售動能,實現(xiàn)了從“營”到“銷”的轉化,既為品牌贏得了聲量也贏得了銷量。實現(xiàn)品效合一的增長!
2021年,是米蘭成立的第12個年頭,在這個時間節(jié)點官宣張柏芝作為品牌代言人,并對品牌主張進行煥新詮釋,顯示出了米蘭在品牌升級方面的決心??梢灶A見的是,2021年,米蘭壁紙墻布窗簾將繼續(xù)瞄準新生代市場,進行更多領域的嘗試和突破,深化品牌優(yōu)勢,進一步提升品牌的市場競爭力及占有率,譜寫環(huán)保家居生活的新風尚!
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