【櫥柜招商】品牌管理是櫥柜企業(yè)營銷的一種手段,作為櫥柜企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的要素之一,往往起到品牌視覺形象樹立、廣告宣傳等作用。櫥柜企業(yè)通過長期不懈的品牌建設(shè),使資產(chǎn)不斷積累,品牌通過本身的附加值,使櫥柜企業(yè)持續(xù)獲取盈利的能力。那么,如何管理好櫥柜品牌,品牌如何使管理更有魅力呢?
櫥柜企業(yè)如何做品牌管理 什么是品牌資本運(yùn)作
櫥柜企業(yè)要建設(shè)主導(dǎo)品牌
品牌較之競(jìng)爭(zhēng)者而言是一種競(jìng)合關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)的核心并非是對(duì)抗,而是根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際、競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的地位、競(jìng)爭(zhēng)者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系。櫥柜企業(yè)一定要有一個(gè)主導(dǎo)品牌,對(duì)于主導(dǎo)品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,使之真正成為全國性或國際性的大品牌。也同時(shí)為櫥柜企業(yè)帶來“一好百好”的“馬太效應(yīng)”。
提升櫥柜企業(yè)形象
企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的櫥柜企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會(huì)的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在,依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,通過廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等推廣手段,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度了解,在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位,促進(jìn)品牌忠誠。
櫥柜企業(yè)如何做品牌管理 什么是品牌資本運(yùn)作
實(shí)行品牌資本運(yùn)作
創(chuàng)立品牌是櫥柜品牌發(fā)展的初級(jí)階段,經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式,嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看,櫥柜企業(yè)對(duì)品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn),實(shí)行品牌的資本經(jīng)營。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營去收購、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去,這要從櫥柜企業(yè)的具體情況來確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是,要有資本經(jīng)營的理念,懂得買一個(gè)好的有市場(chǎng)的櫥柜品牌,就等于買到了一個(gè)好的櫥柜市場(chǎng)。時(shí)下,這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營,在國際上已司空見慣,在國內(nèi)也已屢見不鮮。
櫥柜企業(yè)管理好一個(gè)品牌存在不少困難,在開拓市場(chǎng)時(shí),不得不投入更多,甚至多得多的宣傳費(fèi)用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽(yù)度不足,沒有魅力,缺乏號(hào)召力,顧客只是勉強(qiáng)聽說過你的產(chǎn)品,但是就是不認(rèn)同也就不能購買,別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了,最終的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反,管理好品牌,在品牌資本運(yùn)營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了櫥柜品牌推廣成本!