【墻紙軟裝招商】　　如今的墻紙企業(yè)面臨著經(jīng)營成本上升，銷量下降的窘境，為了降低渠道成本，墻紙企業(yè)開始紛紛試水電商。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商成為各行各業(yè)競(jìng)相掘金的“沃土”。在這片土地上，有不少企業(yè)站起來了，也有部分企業(yè)相繼倒下?？梢妷堧娚搪芬膊⒉缓米?，墻紙企業(yè)還需緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐。

　　電商之美

　　墻紙企業(yè)依靠傳統(tǒng)渠道的成本一直居高不下。單純從生產(chǎn)成本的角度來說墻紙并不貴，但租金等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值本身。傳統(tǒng)墻紙店需要靠地理位置來吸引客流，要開在人流密集的地方，但這些地方租金昂貴。比如，北京大賣場(chǎng)的墻紙，租售比在40%以上;物流配送成本一般是15%至20%，還有人工、廣告等成本，不抬高售價(jià)就沒有利潤，傳統(tǒng)大賣場(chǎng)銷售的墻紙，零售價(jià)往往是出廠價(jià)的4到5倍。

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，不少墻紙商家紛紛將目光移向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。隨著阿里巴巴的上市，電子商務(wù)再次成為人們茶余飯后的熱議話題。建材行業(yè)試水電商平臺(tái)已屢見不鮮，不少墻紙企業(yè)嗅到互聯(lián)網(wǎng)散發(fā)的商業(yè)氣息，紛紛出手進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，希望能從中分一杯羹。龐大的市場(chǎng)份額，讓眾多墻紙企業(yè)寄望于電商平臺(tái)，企圖以新渠道降低成本支出，減小生存壓力。

　　電商之傷

　　墻紙傳統(tǒng)營銷以大量的人力和宣傳投入來爭(zhēng)奪市場(chǎng)，不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力而且成本高。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，國際互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，墻紙電商可以利用國際性的網(wǎng)絡(luò)將商務(wù)活動(dòng)的范圍擴(kuò)大至全球。電子商務(wù)使墻紙買賣雙方在網(wǎng)絡(luò)上形成簡(jiǎn)單易行的良好界面，使供需雙方遠(yuǎn)在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)迅速完成交易。

　　同時(shí)，電商渠道的開拓大大降低了墻紙企業(yè)的宣傳推廣的成本，電商平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上提供墻紙企業(yè)展示的機(jī)會(huì)，并且為墻紙企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，從而降低了企業(yè)的在這一環(huán)節(jié)所花費(fèi)的成本。通過網(wǎng)絡(luò)推廣，可以提高企業(yè)的知名度和潛在客戶群，墻紙企業(yè)可以在線的回答客戶的詢問，第一時(shí)間與客戶取得聯(lián)系，獲得第一手的商業(yè)資料和資訊。

　　當(dāng)然，電商渠道對(duì)墻紙企業(yè)而言，也存在著巨大的挑戰(zhàn)。通過墻紙電子商務(wù)的開展，網(wǎng)絡(luò)上信息的公開性使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為公平，產(chǎn)業(yè)界限也將變得更為模糊。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，如果墻紙企業(yè)沒有創(chuàng)新意識(shí)，不及時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)，就難以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存。