2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　這一年，家居行業(yè)發(fā)展之路走得并不平坦，市場(chǎng)環(huán)境的變化、互聯(lián)網(wǎng)電商大潮的沖擊，新模式、新理念、新玩法的層出不窮讓家居品牌不得不快速做出反應(yīng)和改變。兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩，在整個(gè)“寒冷”的家居大環(huán)境之下，一些家居企業(yè)紛紛尋找最好的出路，下面小編就給大家盤點(diǎn)下本年度家居行業(yè)的十大創(chuàng)意營(yíng)銷事件。

　　名詞解釋：

　　營(yíng)銷：商家針對(duì)其與消費(fèi)者之間的關(guān)系，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品，其主要目的是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者或有需求的人們深刻的了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買該產(chǎn)品。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷：通過(guò)營(yíng)銷策劃人員，思考、總結(jié)、執(zhí)行一套完整的借力發(fā)揮的營(yíng)銷方案。帶來(lái)銷售額急劇上升，一份投入十分收獲，創(chuàng)意營(yíng)銷給廣告主帶來(lái)意想不到的收獲。市場(chǎng)往往會(huì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，讓企業(yè)利潤(rùn)倍增。

　　文化營(yíng)銷：強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價(jià)值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營(yíng)管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個(gè)性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動(dòng)人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會(huì)性。 在文化營(yíng)銷觀念下，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)一般為奉行一些原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵。

　　1.雅蘭

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年4月15日，雅蘭“尋找老床墊 全球有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;活動(dòng)啟動(dòng)。雅蘭與老用戶共同尋找尋找家里的、朋友的、身邊五星級(jí)酒店的老床墊。

　　2.慕思

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年5月15日，北京銀河SOHO，慕思寢具攜手《南都周刊》舉行《筑夢(mèng)者·與夢(mèng)想同行》系列勵(lì)志短片發(fā)布會(huì)。

　　3.顧家家居

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年8月12日，“優(yōu)生活顧家指數(shù)全國(guó)調(diào)研發(fā)起儀式”在上海國(guó)際會(huì)議中心舉行，此次啟動(dòng)儀式得到了顧家家居等企業(yè)和媒體的共同支持。

　　4.大自然

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年8月24日，一場(chǎng)逾3000家大自然經(jīng)銷商共同舉辦的“你為健康跳繩，我為價(jià)格跳水”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)。大自然成功將健康生活、生態(tài)家居等一系列熱點(diǎn)詞語(yǔ)收入囊中。

　　5.立邦

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年9月20日，來(lái)自亞洲不同地方的人們?yōu)榱艘欢螑?ài)的旅程匯聚七彩云南，攜手開(kāi)啟立邦為愛(ài)上色七彩亞洲的CSR行動(dòng)計(jì)劃。

　　6.TATA

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年9月28日，新浪家居首屆“微信裝修節(jié)”啟幕，TATA木門率先推出微信眾籌木門活動(dòng)，掀起家居行業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷的大潮。

　　7.元洲

.2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年12月5日，年度電影80后青春回憶大戲《匆匆那年》火熱上映，這部由元洲裝飾鼎力贊助，上映6天票房破3億。

　　8.簡(jiǎn)一

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年12月5日，由簡(jiǎn)一大理石瓷磚獨(dú)家冠名的活動(dòng)，簡(jiǎn)一大理石瓷磚？2014設(shè)計(jì)師春晚強(qiáng)勢(shì)登陸廣州，兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目演出，全國(guó)設(shè)計(jì)師大秀才藝。

　　9.華耐

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年12月5日，華耐登山隊(duì)成功登頂海拔6964米的南美之巔阿空加瓜。據(jù)悉，每個(gè)登山隊(duì)員的登山成本是30萬(wàn)，那又怎樣？有“鉗”，任性！

　　10.愛(ài)依瑞斯

2014年家居建材行業(yè)十大創(chuàng)意文化營(yíng)銷事件

　　2014年12月6日，愛(ài)依瑞斯“女神愛(ài)當(dāng)家”第一季正式啟動(dòng)，全國(guó)一千多家家居體驗(yàn)館同時(shí)盛裝迎賓。愛(ài)依瑞斯攜重量級(jí)當(dāng)家女神馬伊琍為消費(fèi)者真情回饋千萬(wàn)豪禮。

　　結(jié)語(yǔ)：不管黑貓白貓，能抓到老鼠的就是好貓，品牌營(yíng)銷不管做得多花哨，只要能夠引來(lái)消費(fèi)者并讓他們最終買單，就是成功的。而對(duì)于消費(fèi)者而言，不管怎樣的營(yíng)銷，只要能讓自己買得舒心又不用擔(dān)心質(zhì)量，就是最好的。在當(dāng)下比較不景氣的家居市場(chǎng)大環(huán)境之下，好的營(yíng)銷方式就像是企業(yè)發(fā)展的潤(rùn)滑劑，可以助力企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中享有較大的優(yōu)勢(shì)，不僅僅能夠獲得更多的銷售量，搶占更多的市場(chǎng)份額，也能將品牌名聲打響，何樂(lè)而不為呢？