河南新飛電器(集團(tuán))股份有限公司，在1964年由多家企業(yè)重組設(shè)立，是一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)家用電器、信息安全、專用汽車、工程塑料、投資擔(dān)保等多個(gè)行業(yè)及產(chǎn)品的跨地區(qū)、跨所有制的集團(tuán)公司，列中國(guó)工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)100強(qiáng)。 　　河南新飛太陽(yáng)能科技有限公司是新飛集團(tuán)下屬子公司，是唯一授權(quán)使用商標(biāo)生產(chǎn)和銷售集成吊頂和浴霸等產(chǎn)品的法人實(shí)體。 　　新飛品牌在外部經(jīng)營(yíng)方面的重要性： 　　(1)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)：在商場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用可說(shuō)無(wú)所不用其極?！靶嘛w”想在新時(shí)代中處于不敗之地，勢(shì)必要采用周密的策略，品牌經(jīng)營(yíng)在面對(duì)此趨勢(shì)，必須靠強(qiáng)而有力的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，如商譽(yù)、信用等，才能樹立獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，脫穎而出。 　　(2)成本的挑戰(zhàn)：由于經(jīng)濟(jì)快速的成長(zhǎng)，物價(jià)指數(shù)相對(duì)高漲，物品料成本相對(duì)提高;減低成本，減價(jià)銷售已使得競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)在生產(chǎn)品質(zhì)上趨于同質(zhì)化，因此“新飛”必須積極增強(qiáng)品牌形象，來(lái)取得客戶的信賴感、認(rèn)同性。 　　(3)時(shí)間的挑戰(zhàn)：企業(yè)在面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變與轉(zhuǎn)型時(shí)，也面臨時(shí)間的考驗(yàn);能日久見人彌堅(jiān)的企業(yè)，必定是最終的成功者。推動(dòng)“新飛”活性化，改善其“體質(zhì)”，方能孕釀出能進(jìn)軍市場(chǎng)和通用與世界的品牌文化，以求繼續(xù)生存。 　　(4)消費(fèi)主義的挑戰(zhàn)：產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者的眼光與要求，隨著各種的資訊傳播而逐漸苛求。消費(fèi)主義的抬頭使得“新飛”必需面對(duì)此種壓力，自省品牌經(jīng)營(yíng)的理念，以創(chuàng)造良好的形象。 　　(5)傳播的挑戰(zhàn)：資訊管道日趨發(fā)達(dá)的今日社會(huì)中，顧客的消費(fèi)趨向，受到各種大量傳播媒體的資訊、泛濫的廣告，零亂的表現(xiàn)產(chǎn)生消費(fèi)時(shí)的干擾作用;掌握秩序性、統(tǒng)一性、獨(dú)特性的傳播訊息，方能塑造良好的品牌形象;有效的傳達(dá)品牌的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念。